如何优化你全年所做的工作以及在一年中最赚钱的时间之前要避免什么。
假日购物搜索引擎优化：在假日购物季来临之前，在线零售商应该准备好并刷新内容、类别和产品页面，以在兴趣激增时最大限度地提高搜索可见性，并审核他们的网站以确保流畅的用户体验。
电商SEO技巧介绍：虽然离黑色星期五只剩下几周了，但仍有足够的时间来实施以下提示和技巧，这些电商销售提示和技巧以确保你从团队已经投入的工作中获得最大收益，并且在这个关键的季节，不要犯可能会损害你的业务的错误。
假日购物搜索引擎优化：利用免费产品列表
谷歌于2020 年 4 月向未付费的有机列表开放了其购物搜索结果，Bing也在 8 月效仿。将你的产品纳入这些结果意味着可以免费接触使用 Google 和 Bing 购物寻找节日礼物的数百万用户。
假日购物优化技巧：为了有资格显示在购物结果中，你需要分别将产品 Feed 上传到 Google 和 Microsoft Merchant Center。如果你经营实体店，Google Merchant Center (GMC) 中有一个单独的程序，称为“ Google 本地平台”，可用于在 Google 搜索、Google 图片、Google 购物、Google 地图和 Google Lens 中显示产品可用性.
此外，在 2021 年 11 月 1 日，Bing 实施了新的购物标签，以帮助客户在假日购物季及时找到他们正在寻找的东西（可能还有一些他们不知道自己需要的东西）。“购物者可以在浏览我们的部门时开始搜索 ，有超过 1,000 个类别（例如家居用品和电子产品）可供选择。这些页面突出显示了每个部门的趋势、降价和优惠券，”根据公告。其他选项卡包括商店、编辑精选、特卖、热门产品和降价。
相关： 常见问题解答：关于 Google 购物和 Google Surfaces
假日购物搜索引擎优化：跟踪广告系列的效果。跟踪你的营销活动可以让你在未来做出更具战略性的决策。不幸的是，这些自然列表的报告并不像付费广告系列那样复杂。
当 Bing 的免费产品列表推出时，报告不可用，但该公司在去年晚些时候推出了基本指标（点击次数和展示次数）。
电商销售提示和技巧：在 GMC 中，效果报告显示来自 Google Surfaces 的点击次数。在 Google Analytics 中，来自免费购物列表的点击被归类为“谷歌/自然”流量，这意味着与传统的自然搜索列表相比，无法判断你的自然购物列表的表现如何。作为一种变通方法，ZATO Marketing 的 Kirk Williams 提供了一个标记过程来跟踪用户点击后的行为。
添加结构化数据以表明相关性并通知购物者
电商SEO技巧介绍：产品架构。“谷歌直接在搜索结果中引入了无数新的购物功能，”数字营销和搜索引擎优化机构 Ayima 的 SEO 总监 Karen Bone 说，指出结构化数据驱动的功能，如产品知识面板和热门产品轮播，以及它们在搜索中的突出地位结果页面。“如果没有将你的产品纳入特色，你的经典排名位置可能不足以吸引流量，”她说。
假日购物优化技巧：Beanstalk Internet Marketing 首席执行官 Dave Davies 表示：“[ Product Schema是]向 Google 澄清你应该对诸如“buy X”之类的短语进行排名的最简单方法，并补充说这种结构化数据类型可以帮助吸引潜在客户的注意力并为他们提供有用的信息，以帮助他们做出决定，并有可能提高你的点击率。
热门产品轮播。如果移动用户正在寻找服装和时尚产品，他们也可能会遇到Google 的热门产品轮播。这种移动结果类型使用户能够过滤产品类别、查看不同颜色、阅读评论和比较价格，而无需点击零售商的网站（尽管他们必须点击商店链接才能完成购买）。
你可以通过使用产品架构标记你的产品和/或在 Google Merchant Center 中提交产品 Feed 来将你的产品放入此轮播。你可以在我们关于 Google 热门产品的常见问题解答文章中详细了解确切的提要和架构要求，以及如何针对此功能进行优化。
假日购物搜索引擎优化：刷新并重新定位你的常青内容
让你的内容全年有效。常青内容可以全年成为潜在客户的资源，并年复一年地继续为你的业务服务。“不要为假期创建活动页面，然后立即将其停用，”Bone 说，相反，建议商家创建常青内容，例如礼品指南，他们可以全年在内部链接，并在假期购物时更加突出季节。“让这些内容每年都能获得链接并为你服务，而不是删除它并年复一年地重新开始，”她说。
容纳假日消费者。细分你的查询并相应地重新定位你的常青内容对于其在假期期间的成功至关重要。
电商销售提示和技巧：“问问自己，在假期期间，做出购买决定的是同一个人吗？” 戴维斯说：“电子游戏就是一个很好的例子：在一年中的大部分时间里，主要买家将是玩家，但在假期期间，统计数据显示这是一种非常受欢迎的礼物。”
在此示例中，如果你的内容针对与“热门游戏”相关的查询进行排名，你将需要调整假期内容以解决新消费者（礼品购买者）的问题。戴维斯说，以这种方式改变内容将帮助你利用现有的排名。
“在这些页面上，你要考虑的不是你可以向已经为最新的使命召唤垂涎三尺的消费者做出的大宣传，而是他们的父母、亲戚等会提出的问题，”他说，“什么是它评级？为什么会有这样的评价？其他家长怎么看？这类问题。”
除了刷新你的内容，你还应该修改你的描述、标题和页面标题；例如，“2021 年热门视频游戏家长指南”之类的标题比“2021 年热门视频游戏”更有可能吸引家长点击。考虑到这些因素重新设计你的内容可以帮助你在假期期间吸引更多点击并转换你获得的流量。
电商SEO技巧介绍：专门为假期购物者创建类别和产品页面
购物者可能会搜索特定优惠，你需要确保他们能够尽可能轻松地找到你的优惠。将以假日购物为重点的优化扩展到产品和类别页面将帮助你实现这一目标。
创建反映购物者搜索方式的类别页面。“为每个假期使用适当的关键字优化你的高价值类别页面，”Shopify 国际增长的 SEO 负责人 Jackson Lo 说，“你可以通过更新类别标题标签、元描述和页面内容以包含相关内容来实现这一点。关键词和产品。”
假日购物优化技巧：“例如，'黑色星期五电视优惠'是客户在黑色星期五期间使用的一个非常受欢迎的搜索词，”他说，并指着百思买的类别页面，该页面已针对这一特定意图进行了优化。
合作避免错失机会。当你创建新产品和/或类别页面时，请与你的公关和社交团队合作，帮助推动指向这些页面的反向链接。“通常，营销团队会在不咨询 SEO 团队的情况下创建新的活动页面，并且权威被稀释或丢失，”Bone 说，并建议如果你的企业创建虚拟传单，请确保这些传单的链接易于访问。“这些通常会被第三方网站获取，并且是反向链接的重要来源，并为你的交易创造兴奋，”她说。
电商销售提示和技巧：在假期期间可能会损害你的知名度和销售额的事情
除了评估在假日购物季之前可以优化的内容之外，你的团队还应审核你的网站，以确保其按预期运行，并将任何重大项目推迟到这个关键的销售期结束，假日购物搜索引擎优化：
检查可能影响转换的错误。“例如，检查以确保没有任何被 robots.txt 阻止被抓取或索引的重要页面、损坏的类别或产品 URL 或加载缓慢的页面，”Lo 说。尽早解决这些错误可以为你的客户带来更好的体验，这可能会转化为更多的销售额。
仔细检查你的用户体验。审核你的用户体验可以帮助你将访问者保持在正确的路径上。戴维斯说，例如，如果你有一个针对特定产品类别的独立常见问题解答页面，购物者可能会在不以转化为导向的页面上被转移注意力。“在转换过程中首先回答这个问题，”他说；在本例中，你可以通过将常见问题部分移至类别页面来实现。
保存站点迁移和其他主要项目以备后用。站点迁移是一项重要的工作，当然应该搁置到假期之后。虽然它们可以正确执行，但任何数量的错误，即使是 SEO 和开发人员之间的沟通疏忽一样简单，都可能导致错误，这些错误可能会对你的搜索可见性产生潜在的负面影响。
电商SEO技巧介绍：如果拙劣的迁移影响了你网站处理交易的能力，你将在假期前花费宝贵的时间来修复它，这意味着花在优化和潜在客户上的资源更少。即使在网站迁移后，重要页面的排名也可能会波动，搜索引擎可能必须索引新的 URL，因此请保存网站迁移和其他可能影响你的可见性和用户体验的项目以备日后使用。
